Rich Snip­pets (deutsch: “reich­hal­ti­ge Aus­schnit­te”) sind optisch erwei­ter­te, auf­fäl­li­ge­re Such­ergeb­nis­se bei Goog­le. Sie ent­ste­hen, wenn Goog­le struk­tu­rier­te Daten (Sche­ma Mark­up) auf einer Web­sei­te fin­det und die­se Infor­ma­tio­nen nutzt, um das Stan­dard-Such­ergeb­nis (Titel, URL, Beschrei­bung) mit zusätz­li­chen Ele­men­ten anzu­rei­chern. Bekann­te Bei­spie­le sind Bewer­tungs­ster­ne, Preis­span­nen, die Dau­er eines Rezepts, das Datum einer Ver­an­stal­tung oder aus­klapp­ba­re Fra­gen und Ant­wor­ten (FAQ-Sche­ma).

JSON-LD (Java­Script Object Nota­ti­on for Lin­ked Data) ist das von Goog­le emp­foh­le­ne For­mat, um Sche­ma Mark­up in eine Web­sei­te ein­zu­bin­den. Es ist ein klei­nes Skript, das in den Kopf (head) oder den Kör­per (body) der HTML-Sei­te ein­ge­fügt wird. Der gro­ße Vor­teil: Es ist kom­plett vom sicht­ba­ren HTML-Inhalt getrennt. Das macht die Imple­men­tie­rung sehr sau­ber, fle­xi­bel und weni­ger feh­ler­an­fäl­lig als älte­re Metho­den, bei denen die Sche­ma-Aus­zeich­nun­gen direkt in das HTML-Tag ein­ge­fügt wur­den (Mikro­da­ten).

Ja und nein. Moder­ne SEO-Plug­ins wie Rank Math oder Yoast SEO leis­ten her­vor­ra­gen­de Arbeit bei der auto­ma­ti­schen Gene­rie­rung von grund­le­gen­dem Sche­ma Mark­up (z.B. für Arti­kel oder die Orga­ni­sa­ti­on). Aber sie haben ihre Gren­zen. Sie kön­nen oft nicht alle für Ihr Geschäft rele­van­ten, spe­zi­fi­schen Eigen­schaf­ten aus­zeich­nen. Für eine wirk­lich umfas­sen­de und kor­rek­te Imple­men­tie­rung, ins­be­son­de­re bei kom­ple­xen Inhal­ten wie Pro­duk­ten oder loka­len Geschäf­ten, ist oft eine manu­el­le Erwei­te­rung und Anpas­sung des von den Plug­ins gene­rier­ten Codes not­wen­dig. Wir holen das Maxi­mum her­aus, das Ihr Plug­in allein nicht schafft.