Das ist eine stra­te­gi­sche Ent­schei­dung. Für rein infor­ma­ti­ve Key­words, bei denen Sie orga­nisch stark sind, ist SEA oft nicht nötig. Für hoch­kom­mer­zi­el­le “Money-Key­words” ist eine Dop­pel-Prä­senz jedoch extrem sinn­voll. Ers­tens sichert es Sie ab, falls Ihr orga­ni­sches Ran­king tem­po­rär schwankt. Zwei­tens ver­drängt es einen Wett­be­wer­ber von der Ergeb­nis­sei­te. Drit­tens zei­gen Stu­di­en, dass die Gesamt­klick­ra­te (Anzei­ge + orga­ni­sches Ergeb­nis) oft höher ist als die der Ein­zel-Ran­kings.

Das ist der gro­ße Vor­teil des inte­grier­ten Ansat­zes. Mit SEA (Goog­le Ads) kön­nen wir sofort star­ten und oft inner­halb von Tagen oder weni­gen Wochen ers­te qua­li­fi­zier­te Besu­cher und Leads auf Ihrer Sei­te gene­rie­ren. Die Erkennt­nis­se aus die­sen ers­ten Wochen nut­zen wir dann, um die lang­fris­ti­ge SEO-Stra­te­gie zu jus­tie­ren, deren Ergeb­nis­se sich typi­scher­wei­se über einen Zeit­raum von 3–9 Mona­ten ent­fal­ten. Sie haben also sofor­ti­ge Erfol­ge und bau­en gleich­zei­tig ein nach­hal­ti­ges Fun­da­ment auf.

Bei­des ist ent­schei­dend, aber für unter­schied­li­che Zie­le. SEO ist der Mara­thon. Es ist eine lang­fris­ti­ge Inves­ti­ti­on in den Auf­bau eines wert­vol­len Unter­neh­mens-Assets – Ihrer orga­ni­schen Sicht­bar­keit. Es schafft nach­hal­ti­ges Ver­trau­en und lie­fert auf lan­ge Sicht den höchs­ten ROI. SEA ist der Sprint. Es ist ein fle­xi­bles Werk­zeug für sofor­ti­ge Sicht­bar­keit, zur Bewer­bung von Aktio­nen, zum Tes­ten neu­er Märk­te und zur schnel­len Lead-Gene­rie­rung. Eine meis­ter­haf­te Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting-Stra­te­gie kom­bi­niert die Aus­dau­er des einen mit der Geschwin­dig­keit des ande­ren.