Der hilfsbereite Experte statt des lauten Marktschreiers.
Stellen Sie sich zwei Verkäufer in einem Baumarkt vor.
Der Marktschreier (Traditionelle Werbung): Er schreit jeden an, der vorbeikommt: ““KAUFEN SIE DIESEN HAMMER! ER IST DER BESTE! NUR HEUTE IM ANGEBOT!”” Er unterbricht und nervt die meisten Leute.
Der Experte (Content Marketing): Er steht in der Holzabteilung und hat ein kleines Schild: ““Kostenlose Beratung: Wie man ein Vogelhaus baut.”” Leute, die ein Vogelhaus bauen wollen, kommen von selbst zu ihm. Er erklärt ihnen geduldig, welches Holz sie brauchen, welche Schrauben und ja, auch welchen Hammer. Am Ende kaufen die Leute gerne bei ihm, weil er ihnen geholfen und ihr Vertrauen gewonnen hat. Er hat nicht verkauft, er hat beraten.
Die Bausteine einer Content-Strategie:
- Zielgruppe definieren: Für wen bauen wir die Vogelhäuser?
- Themen finden: Welche Probleme und Fragen haben diese Leute?
- Formate wählen: Blogartikel, Videos, Podcasts, Anleitungen, Webinare?
- Kanäle bestimmen: Wo verbreiten wir die Inhalte? (Google, Social Media, Newsletter).
- Erfolg messen: Erreichen wir die richtigen Leute und werden sie zu Kunden?
Vertrauen ist die beste Währung.
Eine gute Content-Marketing-Strategie positioniert Sie als vertrauenswürdigen Experten in Ihrer Nische. Sie bauen eine Beziehung zu potenziellen Kunden auf, lange bevor diese überhaupt eine Kaufentscheidung treffen. Das ist die nachhaltigste Form des Marketings.
Möchten Sie mit Expertise überzeugen statt mit lauter Werbung? Wir entwickeln mit Ihnen eine Content-Strategie, die Ihre Zielgruppe lieben wird.